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Los 3 mayores problemas de Nike
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El último informe trimestral ha hecho surgir las dudas entre los inversores y los expertos.

Pero a la luz de sus informes de beneficios más recientes, los inversores y los analistas están empezando a preocuparse por el futuro de uno de los minoristas más dominantes del mundo.

A pesar de que los ingresos han crecido un 6%, el informe de beneficios para el cuarto trimestre de 2016 "confirma que las cosas no van bien", han escrito los analistas de Morgan Stanley (NYSE: MS). La compañía no ha cumplido con las expectativas, y las acciones han caído tras la presentación del informe.

Lo más probable es que las cosas no mejoren para Nike (NYSE: NKE), aunque todo pinte bien a primera vista. Morgan Stanley ha dicho a los inversores que en este momento comprar acciones de Nike no es una opción "segura". Estos son algunos de los principales problemas a los que la empresa se está enfrentando actualmente.

1. Una competencia cada vez más feroz

Morgan Stanley señala específicamente la creciente competencia de Adidas (XETRA: ADS) y Under Armour (NYSE: AU). Aunque Nike es sustancialmente mayor que estas dos marcas (en 2016 alcanzó los 32.400 millones de $), ambas podrían robarle cuota de mercado, afectando negativamente a la empresa y ralentizando su crecimiento futuro.

Nike no se ha dado cuenta de que no está solo en el mercado

Tanto Adidas como Under Armour han consumado unas cuantas asociaciones prometedoras. Adidas, que ya ha cosechado un gran éxito con las Yeezys de Kanye West, ha anunciado recientemente una alianza a largo plazo con West, consolidando su estatus como un importante jugador en la fusión del mundo de la música y las zapatillas de deporte.

Por su parte, Under Armour ha encontrado un filón de oro en el jugador de baloncesto Stephen Curry. Aunque las ventas de las zapatillas de Curry no pueden competir con Nike, están creciendo rápidamente, y su director ejecutivo, Kevin Plank, ha reconocido en repetidas ocasiones la contribución de Curry a su crecimiento. Los analistas han llegado a estimar que Curry podría tener un valor de alrededor de 14 millones de dólares para Under Armour.

Además, Under Armour ha cautivado al público femenino contratando famosas modelos - como Gisele Bundchen y Misty Copeland - hasta el punto de que se está convirtiendo en una amenaza para Lululemon (NASDAQ: LULU).

2. Problemas de inventario

Este es un problema al que Lululemon también está haciendo frente. Por su parte, Nike tiene un problema parecido, y, al igual que Lululemon, es capaz de ocultar estos problemas detrás del crecimiento de las ventas y una marca fuerte y admirada.

Nike ha reconocido que haberse librado del exceso de inventario tuvo un impacto negativo sobre el informe de resultados de la empresa – provocando que los márgenes brutos cayeran 30 puntos básicos.

La compañía ha anticipado que todavía tendrá un exceso de inventario durante el primer trimestre del 2017.

El presidente de Nike, Trevor Edwards, dijo en un reciente informe de ganancias:

"A medida que avanzamos hacia el próximo trimestre, esperamos mantener el exceso de inventario en nuestras tiendas así como en los canales de venta de terceras partes".

Defendió el inventario, en parte, explicando cómo la empresa lanza constantemente nuevos productos. La constante innovación, después de todo, es un sello distintivo de la marca Nike.

"Continuamos para garantizar que mantenemos un mercado saludable, que presentamos nuevos productos y que estamos activos y gestionamos de forma proactiva el flujo de productos en el mercado".

3. El baloncesto está perdiendo fuerza

La compañía ha informado de que las ventas de sus zapatillas de baloncesto han caído un 1%. Esto viene de la mano de una reciente nota de UBS (NYSE: UBS) según la cual los inversores están preocupados por la desaceleración de las tendencias de baloncesto. Esto resulta especialmente preocupante ya que las ventas de ropa de baloncesto suponen el 12-14% del negocio de Nike.

Sin embargo UBS también dice que las ventas de las zapatillas Air Jordan siguen siendo "fuertes", tal y como se ha reflejado en los resultados del cuarto trimestre: las ventas de la marca Jordan subieron un 18%.

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