5 temas claves que observar en la publicación de resultados de McDonald’s
AP Foto/Andres Kudacki, Archivo
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Cuando McDonald’s (NYSE: McDonald's [MCD]) informe sobre sus resultados del tercer trimestre de 2016 el 21 de octubre, los accionistas buscarán pistas en relación con el plan de recuperación de la empresa, que comenzó el pasado otoño. Los siguientes cinco temas pueden resultar útiles para aquellos que estén interesados ​​en el progreso del gigante de las hamburguesas hasta la fecha.

1. ¿Alcanzó el nivel más alto con el desayuno durante todo el día?

El desayuno durante todo el día (all day breakfast), la innovación que hizo que las acciones de McDonald’s se elevaran el año pasado, está mostrando signos de fatiga. El crecimiento de las ventas comparables en Estados Unidos cayó un 1,8% en el trimestre anterior, aunque para el año ya se encuentran en un 3,5%. A pesar de que esta novedad del desayuno se está desvaneciendo, McDonald’s todavía puede obtener beneficios mediante la modificación de los aspectos de la misma. Durante la conferencia telefónica de los resultados del segundo trimestre de la empresa en julio, el director ejecutivo Steve Easterbrook habló sobre la importancia de ser sensible a los deseos de los clientes. Easterbrook anunció que después de resolver desafíos operacionales, la empresa está prestando atención a las solicitudes de los clientes para ofrecer muffins y galletas durante todo el día en los mercados de Estados Unidos este otoño.

El desayuno durante todo el día no es una solución permanente para que la empresa mantenga su relevancia como una opción de comida de servicio rápido competitiva. Sin embargo, es una pieza intermediaria importante en la estrategia de la compañía para convertirse en una cadena de hamburguesas contemporánea y "progresiva". Mire el impacto del desayuno durante todo el día en las ventas del tercer trimestre el próximo viernes.

2. El valor en Estados Unidos y Alemania

Al igual que el desayuno durante todo el día, el McPick 2, desempeña un papel clave en la estrategia a mediano plazo de la empresa. Los elementos del menú en McPick 2 cambian con frecuencia dependiendo de la zona geográfica, siendo el "McPick 2 por 3 dólares " ​​y el "McPick 2 por 5 dólares" las opciones más destacadas.

McDonald’s se ha beneficiado de la deflación de algunos productos básicos este año, como la caída de precios de sus 10 principales productos en Estados Unidos – entre un 3,5% y un 4,5% más baratos que en 2015. Esta tendencia, junto con la todavía sólida demanda de menús más grandes y con mayores márgenes en lugar de menús más baratos, ilustra la razón por la cual McDonald’s quiere vender artículos más valiosos a sus clientes.

Los inversores deberían prestar especial atención a los comentarios de la gestión en relación con el éxito del McPick 2 en el tercer trimestre tanto en Estados Unidos como en Alemania, ya que estos dos mercados desarrollados han demostrado ser sensibles a la fórmula McPick2.

3. La franquicia

Dado que se mueve de una empresa cuyo 80% pertenece a una franquicia a otra que será casi totalmente una franquicia en los próximos años, McDonald’s está buscando nuevos socios, especialmente en Asia. Algunas agencias de noticias han informado que a lo largo del mes pasado McDonald’s recibió ofertas por sus negocios en China, Hong Kong, Singapur y Malasia. Es posible que se tenga uno o más anuncios de un acuerdo concreto el viernes. Cualquier noticia será probablemente recibida de forma positiva, ya que los márgenes de franquicias han demostrado ser el principal motor para los ingresos operativos de McDonald’s en los últimos años.

4. El fin de una gran iniciativa accionista - ¿qué será lo siguiente?

En julio, el director financiero Kevin Ozan anunció que McDonald’s se acercaba a la finalización de un enorme programa de tres años y de 30 mil millones de dólares para devolver fondos a sus accionistas a través de dividendos y recompras de acciones. No he sido un fan de esta iniciativa, puesto que aumentó la deuda de la empresa considerablemente, lo que resultó en una disminución por parte de la agencia de calificación crediticia Standard & Poor de solo tres puntos por encima de la categoría de "basura".

El programa también redujo los saldos medios en efectivo a la mitad, comprometiendo lo que solía ser uno de los balances más impecables del grupo Fortune 500. Alrededor de 5,6 mil millones de dólares del rendimiento prometido a los accionistas sigue siendo ejecutado en la última mitad del año. La conferencia telefónica de resultados de la empresa, después de la publicación de las ganancias, no será demasiado pronto para que la gestión hable sobre la estructura de capital, el flujo de caja operativo y el pago de deudas – como se relacionan en el seguimiento del programa orientado a los accionistas.

5. La claridad sobre los planes de gastos generales y administrativos

En noviembre de 2015, cuando McDonald’s compartió detalles de su plan de recuperación, la gestión tenía un ambicioso objetivo para reducir 500 millones de dólares en costos anuales de los gastos generales y administrativos hasta 2018. Hasta ahora, no ha habido mucho más progreso visible en este sentido, aunque los ejecutivos han confirmado recientemente la fecha límite y se han comprometido a compartir detalles de las iniciativas de reestructuración y reducción de costos en la actualización del tercer trimestre de la empresa.

Así, el viernes, los inversores deberían tener una noción bastante buena del camino para alcanzar los 500 millones de dólares en ahorros anuales. La narrativa casi seguramente hará referencia al recuento de colaboradores, como McDonald ha señalado en numerosas ocasiones que es consciente de la necesidad de ser más eficiente con su estructura operacional, especialmente en relación con sus numerosas capas de gerentes medios.

La mejora de la productividad demostrará que McDonald’s puede operar de manera más eficiente, incluso cuando averigua métodos para impulsar sus ventas. Si la empresa consigue ilustrar las ganancias tangibles, así como los progresos en relación con los temas mencionados anteriormente, los titulares de acciones centrados a largo plazo deberían tener razones para sentirse tranquilos después de la publicación de los resultados a finales de esta semana.

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