Consejos para negociar durante la época navideña
Carlos Barria/Reuters
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24 de Noviembre de 2016
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Negociar durante la temporada navideña requiere tanto nervios de acero como una comprensión única del comportamiento de los consumidores. Así es como sugerimos que se plantee este momento del año de grandes oportunidades:

Comprenda la historia

Algunas acciones tienen mejores resultados que otras durante la temporada de compras navideñas. Eche un vistazo a al rendimiento de la acción a finales de noviembre y principios de diciembre a lo largo de los últimos cinco años. Sin embargo, tenga en cuenta que querrá comparar el rendimiento de la acción en comparación con el de sus iguales o el del índice S&P 500 (INDEX: US500) durante el mismo período de tiempo para evitar extraer conclusiones que dependan del rendimiento del mercado en general.

Por ejemplo, desde 2012, Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) ha tenido un rendimiento inferior al del S&P 500 del 13,2% durante la época navideña, obteniendo mejores resultados que el mercado solo una vez, mientras que el minorista Foot Locker (NYSE: FL) ha superado al mercado con un 8,1% en los mismos períodos y también en cada una de las últimas tres temporadas.

Entienda las expectativas

¿Qué espera Wall Street para la empresa durante la época navideña? ¿Preocupan que sus productos no vayan a ser populares o hay mucha publicidad sobre la empresa? De cualquier manera, es importante documentar estas expectativas. Proporcionarán la "historia común" para toda la temporada de compras y darán a las acciones una oportunidad de superar considerablemente o no cumplir las predicciones.

Las principales agencias de noticia están aumentando las expectativas de los inversores para un gran número de marcas esta temporada navideña, como Apple y Urban Outfitters (NASDAQ: Urban Outfitters [URBN]).

Puede descubrir las expectativas sobre una empresa de varias maneras. En primer lugar, simplemente lea las noticias. No las noticias financieras, sino las principales noticias. Para ello, simplemente haga una búsqueda en Google News de la empresa o de sus marcas/productos más importantes. También puede buscar en Twitter las menciones de esas marcas y productos. ¿La gente está entusiasmada con la compra de regalos en la empresa o los consumidores están bastante tranquilos? Esa es una gran pista.

Observe las reacciones de los consumidores

Esto es donde tener acceso a una herramienta como LikeFolio es una enorme ventaja. A medida que la temporada de compras navideñas se acerca, querrá ver datos fidedignos sobre el sentimiento de los consumidores y los niveles de intención de compra para entender verdaderamente lo que está sucediendo en Main Street. Una vez más, es fundamental que mire estos niveles en contexto. Casi todas las empresas centradas en el consumidor verán un aumento de las intenciones de compra durante la temporada navideña. Eso es lo que se espera y no moverá las acciones. Sin embargo, si la compañía normalmente ve un incremento del 25% y los datos de este año están mostrando un aumento del 45%, podría observar una tendencia muy positiva.

Aquí es donde realmente comienza la diversión porque ahora puede empezar a comparar los comportamientos de los consumidores en el mundo real frente a las expectativas de Wall Street y el rendimiento histórico de las acciones.

La fórmula mágica para negociar durante la temporada navideña de 2016

Las mejores oportunidades serán, como siempre, las oportunidades en divergencia: cuando el mercado espera una cosa pero los datos del consumidor muestran algo completamente diferente.

Un gran ejemplo de una oportunidad en divergencia fue Nike (NYSE: Nike [NKE]), en el que los datos sociales sugirieron que la marca tenía graves problemas, incluso cuando las acciones cotizaban cerca de los máximos.

Los 3 mayores problemas de Nike

Para encontrar esas oportunidades de elevado potencial sugiero buscar lo siguiente:

  • Una acción que normalmente obtenga pobres resultados durante la temporada navideña;
  • Tenga altas expectativas para esta época navideña; y
  • Cuyos datos sociales muestren signos de decadencia de la marca/del producto entre los consumidores.

Esa es la configuración contraria y mágica para el 2016, con el mercado impulsando nuevos máximos antes de la temporada navideña.

Disfrute del pavo, las ofertas y las oportunidades en divergencia.

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