Cómo le afectará a Facebook la salida a bolsa de Snap
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Facebook presenta hoy el informe de resultados del primer trimestre de 2017.

El miércoles, Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) publicará su informe periódico sobre las ganancias trimestrales, pero esta vez, los inversores evaluarán la empresa de una forma completamente nueva.

Uno de los rivales más destacados de Facebook, Snap Inc. (NYSE: SNAP [SNAP]), salió a bolsa un mes después del último informe de ganancias de Facebook, permitiendo a los inversores analizar el interior de la empresa matriz de Snapchat que el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, intentó comprar por 3.000 millones de dólares. Ahora, los inversores podrán comparar el crecimiento del número de usuarios de Facebook con el de Snap, lo que les permitirá averiguar si Instagram le está ganando la batalla a Snapchat o no.

Instagram se convirtió en competidor directo de Snap cuando lanzó una función muy similar a los Stories de Snapchat, conocida como "Historias de Instagram", y después de informar en dos ocasiones sobre el crecimiento del número de usuarios de la aplicación. Facebook dijo que Instagram Stories alcanzó 200 millones de usuarios activos diarios, lo que superaría a los 161 millones de Snap, y luego anunció que Instagram había alcanzado los 700 millones de usuarios totales.

“La red social 2”: La historia de Snapchat
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Más allá de la competencia con Snap, que presentará su primer informe de ganancias el 10 de mayo, el rendimiento de los ingresos de Instagram es fundamental para Facebook. La empresa ha advertido en repetidas ocasiones a los inversores que no tiene la intención de incluir más anuncios en su plataforma principal. Esto significa que el crecimiento de los ingresos de la red social podría perder impulso, por lo que es necesario compensar de alguna forma con Instagram.

Aunque la empresa nunca ha presentado el rendimiento financiero de la aplicación por separado, Instagram es una fuente creciente de ingresos para Facebook. EMarketer, una firma de investigación digital, pronostica que Instagram registrará unos ingresos por publicidad a nivel mundial de 3.920 millones de dólares para 2017, más del doble que el rendimiento de 2016.

Esto es lo que podemos esperar del informe del primer trimestre de 2017.

Ganancias

Los analistas encuestados por FactSet esperan que Facebook reporte unas ganancias por acción de 1,12 dólares, frente a los 77 centavos del mismo período del año anterior. Por su parte Estimize, basándose en una encuesta de gestores de fondos de cobertura, corredores y analistas de compra, cree que la empresa registrará unos beneficios por acción de 1,16 $.

Facebook ha superado las expectativas de ganancias cada trimestre desde marzo de 2013.

Ingresos

FactSet espera unos ingresos de 7.830 millones, por encima de los 5.830 millones que la empresa registró durante el mismo período un año antes. Por su parte, Estimize pronostica unos ingresos de 7.940 millones.

Acciones

Las acciones de Facebook han ganado un 12,8% durante los últimos tres meses, muy por encima del 4,6% registrado por el S&P 500. Durante el último mes, las acciones de Facebook han aumentado un 7%, mientras que el S&P 500 tan solo ha subido un 1%.

Las acciones de Facebook ha disminuido tras la publicación de sus informes de ganancias de los últimos dos trimestres, pero subieron en los cuatro trimestres anteriores. La calificación media de FactSet, compuesta por las estimaciones de 46 analistas, es comprar, con un objetivo de precio de 142,05 $.

Qué más buscar

Debido a la competencia de Snapchat, los inversores y analistas prestarán especial atención al crecimiento del número de usuarios de Facebook y al cumplimiento de la expectativas. Facebook parece ser muy consciente de la competencia, ya que ha introducido varias características que se parecen cada vez más a las Snapchat Stories.

Facebook también parece querer robarle otros tantos dólares a Snap: en la última conferencia de desarrolladores, la red social introdujo una plataforma de realidad aumentada que permite a las marcas crear sus propios filtros gratis - mientras que los filtros son una fuente importante de ingresos para Snap. Facebook acaba de empezar a dar los primeros pasos en el campo de la realidad aumentada: Zuckerberg espera que en el futuro los usuarios de las redes sociales hagan compras o turismo a través de la realidad aumentada de Facebook.

Los inversores buscarán pistas sobre el impacto de la carga de anuncios, ya que la dirección de Facebook ha dicho anteriormente que el crecimiento de los ingresos publicitarios caería después de mediados de 2017. Aunque Facebook lleva ya tres trimestres advirtiendo a los inversores al respecto, MKM Partners dijo que el impacto esperado parece haber disminuido.

Parece que otra fuente importante de ingresos futuros para Facebook es Messenger - la empresa ha dado a conocer recientemente sus planes para convertir a la aplicación en una plataforma de publicidad para empresas.

Sin embargo, mientras busca nuevos impulsores de crecimiento, Facebook está trabajando duramente en la gestión de contenidos en su principal plataforma social. La red social ha sido criticada últimamente por permitir la publicación de un número inquietante de videos violentos, incluyendo un video publicado recientemente que mostraba a un hombre matando a un desconocido en Facebook Live. A su vez, Zuckerberg ha dicho que la empresa va a mejorar el tiempo de respuesta al revisar los informes de los usuarios sobre videos violentos. Esto se suma a los problemas de Facebook relacionados con la promoción de artículos de noticias falsos. Lo más probable es que todo esto afecte a los resultados que se presentarán hoy miércoles.

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